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中国橱柜十大品牌:品牌溢价需向高端看齐

  • 分类:行业资讯
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  • 来源:
  • 发布时间:2014-11-10 11:52
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【概要描述】中国橱柜行业在中国经过二十多年时间的发展,市场上的橱柜品牌已经呈现出百家争鸣的格局。

中国橱柜十大品牌:品牌溢价需向高端看齐

【概要描述】中国橱柜行业在中国经过二十多年时间的发展,市场上的橱柜品牌已经呈现出百家争鸣的格局。

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  中国橱柜行业在中国经过二十多年时间的发展,市场上的橱柜品牌已经呈现出百家争鸣的格局。不过细看之下会发现,高端市场上依旧由国外品牌占据着,很少有国产品牌能够入驻高端市场,这与消费者的传统认知不无关系。

  中国的橱柜行业就是从国外引进过来的,消费者在九十年代初期接触到的橱柜品牌主要都是外国品牌,于是久而久之就形成了固定思维。消费者普遍认为,那些历史悠久的国外品牌就是高端的象征,于是国产橱柜品牌则只能在中低端市场上折腾。如今国产橱柜企业在产品制造、服务系统等方面并不输于外国品牌,甚至在有些方面还更胜一筹,就如荣获中国橱柜十大品牌的那些企业一般,无不都是行业翘楚,但是不少消费者却仍然对外国品牌情有独钟。

  在中国的橱柜行业中,之前一些试图在定制化路上,用特色的材质以及设计等走上高端橱柜市场的国产品牌目前都没有收到太大的成效。

  品牌是可以带来溢价的,在消费者选购产品时,情感价值还是具有很大影响力的,取决于消费者对该品牌的印象及认可度。当橱柜厂家缺少品牌溢价时,其很难单纯以产品走上高端市场。要知道所谓的高端,其实就是富于情感价值,也就是品牌的认可度,只有品牌认可度越高,品牌价值才会逐渐攀升,产品的价值也会相应提高,企业走上高端市场也就顺理成章了。

  然而在国产品牌中,由于刚开始进入橱柜行业时,不少企业只是为了利润和市场份额而不断奋战,对品牌建设关注甚少。于是价格战与促销活动此消彼长,久而久之就给消费者形成了既定的思维,低价的没有好货,不少国产橱柜品牌的认可度也就几乎为零了。

  在如今,橱柜行业利润空间进一步被压缩,行业竞争加剧时,一些较大的橱柜企业想要进入高端市场,但却受制于以前种下的“苦果”,导致消费者对其品牌并不买单,高价路线自然也难以行得通。这时橱柜企业要想开启高端市场就必须让品牌得到正名,改变消费者的固定思维,通过一系列行业内外的活动,增加品牌知名度与美誉度。

  正如中国橱柜十大品牌的评选活动一般,通过广大消费者及行业权威专家的一致认可,进一步为那些国产橱柜企业中的翘楚增加品牌知名度及美誉度。而这样的活动经历也将是这些品牌开启自己“高端路线”的宝贵经验。相信在不久的将来,国产橱柜企业也能在品牌建设上取得更多的成就,为消费者带来更具附加值的橱柜产品,让中国橱柜行业逐渐与世界接轨,迈出国门,走向世界!

  橱柜招商应有原则 全盘部署方能赢得未来

  市场的紧迫感,让很多橱柜厂家应对这种低迷的状态时,容易在橱柜招商工作上急于求成,甚至在进行与代理商沟通时,夸大企业实力和市场前景。其实橱柜企业要想树立品牌,并不是一早一夕的事情。通过很多“百年老店”的故事可以得出结论,没有任何企业的发展是一帆风顺,但遇到困惑,必须冷静分析,沉着面对。橱柜厂家必须站在企业发展战略的高度思考招商问题,不应为了抢占市场一哄而上,更不能由于短暂的困难,就盲目橱柜招商。如果某种招商策略与自己当初制定的战略规划背道而驰,橱柜厂家就需要学会取舍。

  橱柜厂家需注重创新,研发橱柜新产品

  许多企业在上半年遭遇寒冬,部分企业库存攀升,在传统的销售旺季,企业急需消化库存,不断促销让利,然而消费者却并不买单,他们通常要货比三家慢慢挑选,有特色的橱柜产品成为打动消费者的关键因素。中小橱柜厂家虽然生存艰难但还是需要注重新品研发,不断根据消费者的寻求研发新型的产品才能不被市场淘汰。

  在品牌发展过程中,许多细节也决定这一个品牌的命运和未来。中小橱柜企业抗衡大品牌,必须面面俱到,注意细节才有可能取胜。“麻雀虽小,五脏俱全”中小橱柜企业需把目前的一亩三分地管理好,在细节方面寻求突破,稳固根基才能长久发展。

  逐渐有原则性的加强橱柜招商,逐步扩充实力

  目前国内众多中小橱柜厂家正在不断招商来拓展市场,但是由于品牌影响力小,企业橱柜招商相对较困难。一方面实力有限,资金缺乏;另一方面,中小企业在品牌推广方面难以超越一线品牌,这时候招商服务就越发重要了。品牌招商是扩充企业实力的最佳途径,中小橱柜厂家目前急需在大范围招商,不断完善自身的销售体系,才能与大品牌抗衡。

  当下,国内众多知名橱柜品牌由于销售网点太多,企业精力有限,难免有时候出现怠慢。中小橱柜厂家则如能有原则的加强橱柜招商服务,经销商在情感的天平上就会倾斜,继而事半功倍。