欧曼橱柜厂家logo

 

经济“寒流”来袭 橱柜企业如何“过冬”

日期:2008年12月20日 14:37

几个月前,阿里巴巴集团董事局主席马云发出题为《冬天的使命》的内部邮件,号召阿里巴巴全体准备“过冬”。对于橱柜行业来说,何尝不是如此?全球经济的衰退,房地产的低迷,使橱柜业的“冬天”也在一步步逼近,有识之士早就感受到了那份寒意,并开始为自己准备“御寒之衣”,以防严寒来临之时,可以安然度过。走访市场,我们会发现,一些颇具远见的企业,早就开始于不动声色中行动起来了。

从十月的促销大战,我们便可窥见各品牌对“冬天”的立场及态度。虽然价格促销仍少不了,但选择“价格战”的更多是低端品牌,妄图以超低的价格来挽救销售量。而那些中高端品牌重心却在别处,如德宝•西克曼、欧派、科宝•博洛尼等,尽管也给出了一定的价格优惠,但更多试图通过其他营销方式来占领市场。德宝•西克曼选择了体验营销,通过体验馆升级更新、增加厨房电视娱乐设备及更多人性化五金配置来营造高雅、舒适、愉悦的厨房体验环境;欧派选择了娱乐营销,将品牌与“欢乐中国行”娱乐节目进行捆绑,以强化消费者对品牌的认知度和美誉度。这些品牌都认为,在市场日趋严峻的状况下,一味降价迎合消费者并不是明智之举。因为原料成本不断上涨,在此情况下价格不升反降,对于企业来说,只会不堪重负;对于消费者来说,势必不能得到好的品质和服务保证。因此,面对日渐萧条的市场,这些品牌更多选择新的营销手法进行突围,而不是盲目降价。但从结果来看,比起光靠低价格来吸引顾客的品牌,反而收到更好的效果。

对于“冬天”的来临,智者总是抱着既谨慎又乐观的态度。德宝•西克曼董事长李善祥先生认为,虽然现在外部经济环境严峻,但是危机也是契机,若是不能挺过便将惨遭淘汰,但若是挺过去了,反而将获得更多的发展机会和更大的发展空间。因此,现在最重要的是如何保全自我、度过危机。而面对危机,他所在的企业主要通过渠道优化、加强终端建设及团队建设和完善监督考核体系等方面,来构筑一堵厚实的“防风墙”。适时引进的信息化管理系统正好此时派上用场,提高了整体效率,压缩了生产成本,为企业增加了一件“保暖衣”。李先生认为虽然经济环境的不利使众多消费者持币观望,但用户的刚性需求是不变的,只要经济有所回暖,必将迎来消费的“井喷”。因此对于“冬天”,只需沉着应对,无须畏惧。在欧派董事长姚良松看来,宏观经济和房地产带来的适度冲击与波动能加快产业整合洗牌,风暴过后反将出现良好成长空间。可见,他们的观点有着惊人的一致,这是他们基于对行业对市场深刻洞察后的真知灼见,也源自他们对自身品牌的了解和自信。

有这样清醒的认识和充足的准备,以及可贵的信心,我们相信,橱柜业的这个“冬天”并不会太冷,而谁能坚持到最后,谁必将占领未来橱柜业的制高点。

所属类别: 公司动态

该资讯的关键词为:

香港欧曼家居(实业)有限公司—郑州运营中心:郑汴路与未来路绿都广场B座1609  全屋定制加盟热线:0371—65331055(橱柜招商  橱柜代理  橱柜厂家  橱柜加盟 全屋定制

备案号: 豫ICP备09026448号-1