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橱柜品牌延伸 厂家要避免三弊端

作者:欧曼来源:欧曼官网 日期:2015年4月9日 09:58

    随城镇化的加速,人们对橱柜的需求日益增强。在这样的时代潮流下,橱柜市场不断升温。当前,橱柜发展已经进入快速增长期,众多橱柜厂家都热衷于品牌延伸,不甘于只停留在现有领域。一些橱柜品牌往往面临被抄袭现象时显得很无奈,其实,这跟橱柜厂家自身的品牌意识有很大的关系。一方面,被抄袭的橱柜品牌缺少对知识产权的保护,纵容了抄袭现象的发生,从而直接的损害了自身利益。另一方面,以抄袭设计为主的橱柜厂家缺少远见与卓识及战略性思维,缺乏对品牌深度的理解与足够的认知,他们只是考虑到短期利益而忽视了长远利益。

  橱柜品牌战略延伸虽然能给橱柜厂家带来更多的市场,但橱柜品牌延伸的同时也存在着一些弊端,我们在品牌延伸塑造时应注意以下三点:

  一、注重橱柜品牌形象的维持

  橱柜品牌形象是橱柜品牌战略延伸的根基,但在橱柜品牌的垂直延伸过程中如由高端市场向中低端市场延伸,则会大大影响橱柜品牌高端形象,就会失去高端市场。

  二、注重橱柜品牌定位的清晰

  橱柜品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念,使让消费者记住和识别于其他品牌。而品牌战略延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆,让消费者产生疑惑,甚至使消费者失去消费的信心。

  三、注重消费者产生排斥心理

  橱柜品牌战略延伸要与原有产品属性的相关性或一致性,能使消费者产生联想,并认可和接受,可以带动橱柜企业整个产品的销售。但在实际的品牌战略延伸过程中,橱柜厂家往往脱离了相关性和一致性的原则,盲目进行,导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。

  橱柜厂家进行品牌战略延伸时必须注意避免这三个弊端,发挥品牌战略延伸的积极性,从而真正把橱柜市场做大做强。

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该资讯的关键词为:橱柜生产厂家  橱柜品牌 

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