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家居时代 橱柜厂家如何塑造大橱柜品牌

作者:欧曼来源:欧曼官网 日期:2014年11月5日 09:57

  近一年两的金九银十,并没有橱柜商家期待得那么红火,市场感到了寒意。显然,传统的橱柜行业只靠促销是无法实现企业对于未来的展望的。因此,在新一轮的行业整合中,必须加快打造集产品设计、研发、制造、品牌、销售、服务于一体的全新商业模式,使自己的产品、服务和品牌实现有机融合。

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  大家居受青睐

  家居行业迫切需要新一轮的行业洗牌与整合,这轮整合,将使一批无法适应市场竞争节奏的企业出局,但更重要的是,能真正造就“大家居时代”,使家居行业迎来全新的发展机遇。

  事实上,早在几年前,就已经有不少家居企业提出了“大家居”的营销概念。不过,过去人们更多地把“大家居”看作是一种综合化的卖场形态,只是把各种不同橱柜品牌的产品汇聚在大型卖场中,让消费者在琳琅满目的家居卖场中体验“一站式”购物的乐趣。这种打造家居市场大超市的商业模式,只是在一定程度上给消费者提供了便利,但却无法真正给消费者提供一站式、一体化的家居解决方案,无法满足消费者个性化的消费需求。

  橱柜厂家要注重整合

  从这个意义上说,大家居时代注定要成为一场集体的狂欢与盛宴。任何一家橱柜厂家都不可能独自拥抱“大家居时代”。不过,能否让这场盛宴真正成席,则需要企业发挥好资源整合和平台搭建的带动作用,真正把生产经营不同家居产品的优质企业整合在一起,形成一体化的市场竞争主体,形成更加强大的橱柜品牌影响力,最终共同赢在“大家居时代”。

  当然,任何一种商业模式的创新,都需要经历不断的论证和摸索,而消费者从熟悉认知到最终认同也需要过程。因此,“大家居时代”的到来,还需要一线品牌进行更多的努力。

  有一点可以肯定的是,在家居行业即将掀起新一轮整合浪潮的形势下,谁下手越早,谁就越有可能引领商业发展潮流;谁能成为行业资源整合的领军者,谁就越有可能赢在“大家居时代”。

  品牌橱柜扩张没有减少

  就橱柜市场来看,陆续有不少橱柜品牌店在京开出大型旗舰店,除了在店面面积上下功夫,店面的设计、产品陈列也高端了不少。与品牌大旗舰店对应的是,随着品牌旗舰店的诞生,家居卖场也在改变原有的封闭形象,变得更加开放和时尚。在旺季之时,卖场摊位抢手,需要很长时间排队,等三五年都有可能,且卖场也会担心品牌过多装修会影响形象和生意。但如今,大形势不好的情况下,有品牌收缩,卖场也会进行调整,刚好就给了这些有意扩张的企业机会。

  增强实力,理性扩张

  在经过竞争和淘汰之后,逆市拿店的橱柜品牌,无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错,一方有意拿店,另一方又有空缺,双方的结合正是你情我愿,一拍即合。对于一些原先不知名品牌的逆市扩张,业内人士表示,敢在逆市时入场,说明这些橱柜厂家对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择在大卖场扩张,既与品牌的发展战略有关,也能借知名卖场之力,提升橱柜品牌知名度拓展市场。不过,此时虽然进卖场相对容易一些,但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。

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